B站发力AIGC和B小程序，广告业务迎新变革

哔哩哔哩（BILI.US）股价周五上涨逾4%，收报17.68美元，这与其在2025 AD TALK营销伙伴大会上公布的战略规划密切相关。此次大会上，B站重点强调了AIGC、深度转化和自动广告三大能力的强化，以及全新“B小程序”的推出。

B站商业技术中心总经理李勇保在大会上介绍，AIGC将成为B站未来广告业务的核心驱动力之一。B站将利用AIGC技术提升广告创意制作效率，并实现个性化广告内容的精准投放。深度转化则旨在提高广告转化率，B站将通过数据分析和用户画像技术，优化广告投放策略，提升广告效果。自动广告功能的强化则能为广告主提供更便捷高效的投放方式，降低投放门槛。

更引人注目的是B站“B小程序”的推出。B站商业产品与运营策略中心总经理张伊表示，“B小程序”目前已面向游戏领域客户进行内测，未来将拓展至短剧、小说等更多领域。这标志着B站正式进军小程序生态，为用户提供更便捷、更丰富的服务，也为广告主提供了新的流量入口和营销渠道。B小程序的出现，将有效促进B站与外部生态的联动，拓展商业化模式。

此外，B站还推出了“花火商单整合营销服务”，这项服务将UP主与广告主进行深度绑定，帮助广告主创作更贴合平台生态和用户喜好的原生广告内容，提升品牌与用户的互动和粘性。这种UP主与广告主的联创模式，充分发挥了B站社区文化的优势，能创造出更高效和更具影响力的营销效果。

总而言之，B站此次战略调整，以AIGC、B小程序和整合营销服务为核心，展现出其在商业化探索上的积极性和创新性。通过技术赋能和生态拓展，B站致力于提升广告业务的整体竞争力，并为用户和广告主创造更多价值。未来，B站能否通过这些举措成功提升营收和盈利能力，值得持续关注。这不仅关乎B站自身的商业化进程，也为其他视频平台在商业模式探索上提供了借鉴意义，尤其是在AIGC技术应用和私域流量运营方面，B站的探索具有重要的行业参考价值。